Estrategia de ‘linkbuilding’: ¿por dónde empezar?

Antes de lanzarnos a hablar de pautas técnicas para hacer una estrategia de linkbuilding, te recomendamos hacerte algunas cuestiones si no quieres tirar tu tiempo y dinero a la basura.

¿Te has preguntado si necesitas una estrategia de linkbuilding?, ¿confías en que sabrás hacerla o en el profesional que te la plantea?, ¿sabes si está alineada con tus objetivos?

Quien me conoce un poco, sabe que, como ciudadana de este mundo, me gusta confiar en quien me vende o me ofrece un producto o servicio. Por eso, como consultora SEO, también quiero que mis clientes confíen en mi servicio sabiendo que siempre persigo la consecución de sus objetivos. Sin ir a lo loco.

Para mí, esto es lo más importante, sin malgastar tiempo ni recursos, ni hacerlos perder a mi cliente. ¡Ojalá este hecho fuera así en todos los profesionales!

También he de contarte que me he encontrado, en varias ocasiones, a clientes que vienen de contratar una supuesta estrategia de linkbuilding que solo les ha llevado a ganar enlaces de calidad cuestionable y tráfico masivo en días puntuales que, por lo general, no les ha reportado nada. Incluso les ha resultado perjudicial. En resumen, su estrategia no ha sido buena ni bonita, aunque sí barata.

Después de esta introducción, me meto de lleno en lo que debes conocer como cliente y como profesional para abordar una estrategia de linkbuilding.

Qué es el linkbuilding y para qué sirve

El linkbuilding es un trabajo de enlazado desde otros sitios web y que forma parte de una estrategia SEO, en conjunto con otras acciones.

Es importante, desde el principio, saber lo que queremos conseguir para poder medir el éxito que obtengamos a futuro. El linkbuilding sirve para ganar posicionamiento, además de visibilidad y autoridad de dominio. Pero debe quedar claro que no es lo mismo que nuestro objetivo sea el posicionamiento en buscadores que ganar reputación de marca o la generación de volumen de negocio, ya que no se trabaja de la misma forma si perseguimos un fin u otro. 

Cómo hacer linkbuilding

En toda estrategia hay una serie de pasos, más o menos estándares, cuyos matices varían en función de lo que queramos conseguir.

Por tanto, podríamos decir que una estrategia de linkbuilding exitosa debe tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Establecer metas u objetivos. Responden a la pregunta «¿qué queremos conseguir con el linkbuilding?»: posicionamiento, autoridad de dominio, negocio, imagen de marca… algunas vendrán de la mano de otras, pero no siempre será así.
   
2. Detectar las palabras clave relacionadas con tu nicho. Es fundamental para la estrategia SEO en general y el linkbuilding en particular.
   
3. Investigar a tu competencia y sus estrategias de linkbuilding: ¿en qué medios aparece?, ¿podemos generar enlaces similares?
   
4. Generar contenido de calidad para que seamos enlazados de la forma más natural posible, es decir, que alguien nos quiera enlazar por el valor especial que tiene lo que contamos (información en blog, vídeo, infografías, guías…).
5. Identificar oportunidades de enlace para obtenerlos desde otros sitios web relevantes. Puedes buscar blogs de tu nicho que acepten publicaciones de invitados y ofrecerte a escribir contenido relevante para ellos.
6. Monitorizar resultados, sin excusas. Es esencial seguir el resultado de las acciones realizadas, tanto de linkbuilding como de otro tipo. Sin este seguimiento no sabemos si la estrategia funciona o no.