SEO para búsquedas por voz: ¿necesito una estrategia nueva?

Como sabemos, uno de los cambios más significativos en los últimos tiempos ha sido el aumento exponencial de las búsquedas por voz. El nacimiento de asistentes virtuales como Siri, Google Assistant y Alexa ha hecho que los usuarios modifiquen la manera en que buscan información.

La naturalidad y comodidad en las búsquedas conversacionales es la causa por la que miles de usuarios prefieren encontrar respuesta de esa forma. Ante esta tendencia, surge una pregunta crucial: ¿necesito una estrategia nueva de SEO para búsquedas por voz?

¿Qué son las búsquedas por voz?

Respuesta sencilla: las búsquedas por voz son aquellas que se realizan a través de dispositivos que permiten a los usuarios hablar en lugar de escribir sus consultas.

Ahora veamos la parte más compleja.

Diferencias principales entre las búsquedas por texto y por voz

• Las búsquedas por voz son más largas y conversacionales. Una búsqueda por voz podría ser: «¿qué restaurantes abiertos hay en Dos Hermanas, cerca de mí?»
• Las búsquedas por texto son más cortas y telegráficas: «restaurantes Dos Hermanas».

Esta diferencia implica que las estrategias de SEO habituales basadas en palabras clave cortas, y enfocándonos solo en la web, limitan nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda. Ya que, como se puede ver, la pregunta por voz difiere mucho de la escrita.

Puntos esenciales a tener en cuenta de cara a la optimización para búsquedas por voz en SEO

1. Uso del lenguaje natural, que sea fácil de leer e interpretar. Tu sitio web tiene que reflejar un tono de conversación natural en el que se respondan preguntas comunes que los usuarios podrían hacer.

2. Enfocarse en palabras clave de cola larga. Como habrás visto en el ejemplo anterior, («qué restaurantes abiertos hay en Dos Hermanas cerca de mí?»), cuando hablamos, empleamos más palabras y hacemos frases completas con todos los recursos del lenguaje. De esta forma, podemos atraer más tráfico que si solo usamos las palabras clave cortas y genéricas.

3. Prioriza optimizar para las búsquedas locales. Muchísimas búsquedas por voz suceden en los alrededores de tu negocio. Así que asegúrate de que esté bien representado en Google My Business con todos los datos actualizados y claros. Además, conecta tus productos o servicios con tu ubicación y lugares cercanos con el empleo de palabras clave asociadas a búsquedas locales y a través de etiquetas de geolocalización.

4. Estructura de la información clara. Los asistentes de voz buscan respuestas rápidas y precisas. Para ello usa encabezados claros, párrafos cortos, recursos como listas o tablas, para hacer que tu contenido sea fácil de escanear y entender.

Tip para web: Los puntos anteriores son perfectos para plantearlos de cara a un trabajo de curación de contenidos en blog y a Google en especial le gusta mucho que cuides y mantengas actualizado aquello que él ya se molesta en mostrar en sus resultados (es decir, las páginas o URL que ya tienes trabajadas). 😉

5. Velocidad de carga web. La rapidez de tu web es crucial para el SEO en general, pero además es muy importante para las búsquedas por voz. Los usuarios que realizan estas búsquedas esperan respuestas rápidas y, por supuesto, los asistentes priorizan aquellos sitios que responden de manera eficaz.

¿Necesito una estrategia nueva?

Seguramente SÍ. Pero no te asustes…

Muchas claves de SEO se aplican tanto a búsquedas de voz como de texto. Así que deberás trazar una nueva estrategia dependiendo de cómo lo hayas hecho hasta ahora.