SEO ‘on page’: un básico para que los motores de búsqueda entiendan lo que cuentas

Todas las empresas quieren (queremos) salir en las primeras posiciones en buscadores. Lo curioso aquí es que muchos quieren llegar con «estrategias» cuestionables. Y siendo más clara, directamente sin tener en cuenta lo más básico: el SEO on page y otros elementos.

Una web se compone de una buena cantidad de código en las traseras para que funcione. Un símil: ¿te imaginas entrar en un supermercado donde los productos se colocan casi sin orden y sin etiquetas, y queremos que cualquiera encuentre las cosas? ¿Te imaginas llegar a IKEA y que nadie nos diga dónde están los productos que nos queremos llevar de las grandiosas estanterías?

Los consultores de marketing existimos para esto.

Ahora espero que puedas comprender mejor el trabajo de los bots del motor de búsqueda, cuya misión es comprender lo que contamos en nuestra web. Y agradecen mucho que les demos pistas, sobre lo que consideramos más importante o menos, a través de etiquetas o estilos, la ubicación, palabras clave, imágenes… De esta forma podremos garantizar que interpreten de forma correcta la información que contamos.

¿Qué es el SEO on page y por qué es importante?

 El SEO on page engloba todas las optimizaciones que realizas dentro de tu propia web para mejorar su posicionamiento en buscadores. A diferencia del SEO off page, que depende de factores externos, como los enlaces o menciones, el on page está bajo tu control.

Trabajar el SEO on page te permite no solo mejorar tu visibilidad, sino también aumentar el tiempo de permanencia de los visitantes y las conversiones.

Si el motor de búsqueda no puede entender bien tu web o si la experiencia del usuario no es buena, subir posiciones será complicado.

Factores clave del SEO on page que debes optimizar

Uso estratégico de palabras clave

Identificar las palabras clave adecuadas y usarlas de forma natural en el contenido es esencial. No se trata de repetirlas sin sentido, sino de integrarlas de manera estratégica en:

• Títulos y subtítulos (H1, H2, H3…).
• Primeras 100 palabras del texto.
• URL.
• Meta descripciones.
• Atributos ALT de imágenes.

Contenido de calidad

El contenido sigue siendo el rey, pero no cualquiera vale. Para que una página tenga impacto, el contenido debe ser:

• Original y relevante para la audiencia.
• Resuelto con profundidad y claridad.
• Estructurado con encabezados para facilitar la lectura.
• Enriquecido con listas, imágenes y ejemplos.

Experiencia del usuario (UX)

Google prioriza la experiencia del usuario, por lo que mejorar aspectos como la navegabilidad, la estructura de los enlaces internos y el diseño responsive es clave. Una web debe:

• Ser intuitiva y fácil de navegar.
• Adaptarse perfectamente a móviles y tablets.
• Tener llamadas a la acción claras.

Velocidad de carga y Core Web Vitals

Las páginas lentas perjudican tanto la experiencia de usuario como el SEO. Algunas acciones clave para mejorar la velocidad de carga son:

• Optimizar el peso de las imágenes.
• Usar un buen hosting.
• Implementar el almacenamiento en caché.
• Reducir el uso de scripts innecesarios.

Enlazado interno

El enlazado interno ayuda a distribuir la autoridad dentro de la web y facilita el rastreo por parte de los buscadores. Para una buena estructura de enlaces internos:

• Usa anchor text descriptivos.
• Evita el exceso de enlaces en una misma página.
• Prioriza las páginas más importantes.

Meta etiquetas

Las meta etiquetas (title y meta description) son fundamentales para mejorar la tasa de clics (CTR) en los resultados de búsqueda. Algunos consejos:

• Incluir palabras clave de forma natural.
• Mantener una longitud adecuada (title: hasta 60 caracteres, description: hasta 155 caracteres).
• Hacerlas atractivas y persuasivas.

Acciones para mejorar el SEO on page de tu web

Si quieres asegurarte de que tu web está bien optimizada, sigue estos pasos.

• Realiza una auditoría SEO con herramientas como Google Search Console o Screaming Frog.
• Optimiza tu contenido, asegurando que responde a la intención de búsqueda del usuario.
• Mejora la estructura de tu web, facilitando la navegación y jerarquizando los contenidos.
• Reduce los tiempos de carga, optimizando imágenes y minimizando código innecesario.
• Actualiza y mejora los contenidos antiguos para mantenerlos relevantes y competitivos.

Cómo identificar y solucionar errores SEO perjudiciales

Detectarlos es el primer paso para solucionarlos. Y esta es la forma de encontrarlos:

• Auditorías SEO periódicas. Donde se realizan revisiones frecuentes para identificar problemas técnicos o de contenido.
• Monitorización de métricas clave. Para analizar tasas de rebote, tiempo en la página y conversiones para detectar señales de problemas.
• Optimiza de forma continua. El SEO es un proceso en constante evolución.